Suoratoistopalvelut ovat mullistaneet tapamme kuluttaa viihdettä, ja viime vuosina ne ovat alkaneet panostaa yhä enemmän myös live-urheiluun. Netflix, Max, Amazon Prime Video, Apple TV+ ja Disney+ ovat jo pitkään hallinneet elokuvien ja TV-sarjojen kenttää, mutta nyt niiden tähtäimessä on myös urheilulähetysten markkina. Tämä kehitys haastaa perinteiset TV-kanavat ja niiden maksulliset urheilupalvelut sekä urheilun suurimmat lähetysoikeuksien haltijat, kuten esimerkiksi Viaplay:n.
Miksi suoratoistopalvelut investoivat live-urheiluun?
Urheilu on yksi suurimmista viihdemuodoista, joka houkuttelee katsojat katsomaan tapahtumia suorana live-lähetyksinä sen sijaan, että ne katsottaisiin myöhemmin jälkitallenteina. Tämä tekee live-urheilusta erittäin arvokasta suoratoistopalveluille, jotka kilpailevat yleisön huomiosta yhä pirstaloituneemmilla markkinoilla. Suuret urheilutapahtumat, kuten jalkapallon Mestarien liiga, jääkiekon NHL ja amerikkalaisen jalkapallon NFL, keräävät miljoonia katsojia reaaliajassa, mikä tarjoaa palveluille mahdollisuuden lisätä tilaajamääriään ja kasvattaa mainostulojaan.
Amazon Prime Video on ollut yksi edelläkävijöistä tässä kehityksessä. Palvelu on hankkinut lähetysoikeuksia esimerkiksi Englannin Valioliigaan ja US Open -tennisturnaukseen. Myös Apple TV+ on lähtenyt mukaan kilpailuun solmimalla sopimuksia Yhdysvaltain jalkapallon Major League Soccerin (MLS) ja MLB:n kanssa. Netflix puolestaan ei ole vielä lähtenyt täysin mukaan urheilulähetyksiin, mutta se on panostanut urheiludokumentteihin, kuten Formula 1 -sarjaan Drive to Survive, joka on lisännyt F1:n suosiota nuorempien katsojien keskuudessa.
Live-urheiluun panostamisen vaikutus katsojiin
Suoratoistopalveluiden mukaantulo voi muuttaa merkittävästi tapaa, jolla katsojat seuraavat urheilua. Ensinnäkin se tuo joustavuutta – katsojat voivat seurata otteluita milloin ja missä tahansa ilman perinteisen kaapelitelevision rajoitteita. Toiseksi, se mahdollistaa uudet interaktiiviset kokemukset, kuten monikameratoiminnot, pelaajakohtaiset tilastot ja vaihtoehtoiset selostusääniraidat.
Vedonlyöntimarkkinoille tämä kehitys tarjoaa uusia mahdollisuuksia. Perinteiset urheilulähetykset ovat jo pitkään olleet vahvasti yhteydessä vedonlyöntiin ja vedonlyöntiyhtiöt tekevät yhteistyötä lähetysten kanssa, mutta suoratoistopalveluiden myötä vedonlyöntikokemus voi kehittyä entistä dynaamisemmaksi ja räätälöidymmäksi. Kuvitellaan tilanne, jossa Amazon Prime tai Apple TV+ integroisi vedonlyöntimahdollisuuksia suoraan lähetyksiinsä, jolloin katsojat voisivat lyödä vetoa reaaliajassa pelitilanteiden muuttuessa ja saada personoituja suosituksia vedonlyöntiin.
Tulevaisuuden näkymät
Live-urheilun siirtyminen suoratoistopalveluihin on suuri mahdollisuus, mutta myös haaste palvelun tarjoajille. Urheiluoikeuksien hankkiminen on kallista, ja perinteiset TV-yhtiöt eivät luovuta niitä ilman kilpailua. Kun suoratoistopalvelut ja TV-yhtiöt kilpailevat samoista urheiluoikeuksista, voi tämä nostaa hintoja. Lisäksi live-lähetyksissä on teknisiä haasteita, kuten viive, joka voi vaikuttaa erityisesti vedonlyöntiin liittyvään reaaliaikaiseen pelikokemukseen. Tämän takia suoratoistopalveluiden siirtymisen urheilupuolelle voi odottaa tapahtuvan vaiheittain.
Suoratoistopalveluiden panostaminen urheiluun on kuitenkin tullut jäädäkseen, mikä tarkoittaa katsojille laajempia valinnanmahdollisuuksia ja mahdollisesti edullisempia vaihtoehtoja verrattuna perinteisiin urheilukanavapaketteihin. Nykyisellään urheilun seuraajilla voi tyypillisesti olla tilaus usealla alustalla eri lajien katsomista varten, mutta tulevaisuudessa elokuvia, TV-sarjoja ja live-urheilua voi odottaa olevan paremmin tarjolla keskitetysti yhdellä alustalla.
Jää nähtäväksi, kuinka pitkälle suoratoistopalvelut vievät live-urheilun kehityksen ja miten perinteiset toimijat vastaavat haasteeseen. Tulevatko palvelut keskittymään ainoastaan perinteiseen urheiluun vai yrittävätkö palvelut ottaa alaa myös e-urheilun puolelta, jota nykyisellään hallitsee muun muassa Twitch? On kuitenkin selvää, että TV-sarjojen ja elokuvien lailla myös urheilun seuraaminen on siirtymässä uuteen digitaaliseen aikakauteen, mikä tuo urheilun entistä saatavammaksi kaikille urheilusta kiinnostuneille.
