Crunchyroll, markkinoiden johtava anime-videoiden suoratoistopalvelu, astuu uuteen aikakauteen julkistamalla ”Game Vault” -pelivalikoiman Androidille. IOS-versio on ilmoitettu ”pian saapuvaksi”. Tämä liikehdintä seuraa Netflixin esimerkkiä pelisektorilla. Crunchyrollin tarjoamat pelit ovat erityinen lisäarvo tilaajille, eivätkä sisällä pelin sisäisiä ostoksia tai mainoksia. Mega Fan (9,99 $/kk) ja Ultimate Fan (14,99 $/kk) -tilausvaihtoehtojen tilaajat pääsevät käsiksi peleihin, jotka tyypillisesti perustuvat anime-teemoihin tai ovat niistä inspiroituneita. Palvelu tarjoaa jopa joitakin mobiililanseerauksia.
Crunchyrollin strategia ja transmedia-trendit
Vaikka tarjolla olevien pelien määrä on toistaiseksi rajallinen, Crunchyroll kokeilee markkinoita ja aikoo asteittain lisätä pelitarjontaansa. Jos strategia osoittautuu menestykseksi, Crunchyroll voi hyödyntää transmedia-trendiä rakentamalla fanikannustusta tietyille tuotemerkeilleen julkaisemalla IP-pohjaisia pelejä animetapahtumien välillä. Crunchyrollilla on jo useita lisenssisopimuksia anime-sarjojen IP-oikeuksien haltijoiden kanssa, mikä teoriassa mahdollistaa näiden sopimusten hyödyntämisen myös peleissä. Sony, joka omistaa Crunchyrollin, on luonnollisesti tiiviissä yhteistyössä useiden pelijulkaisijoiden kanssa PlayStation-segmenttinsä kautta.
Crunchyrollin pelien laatu ja yleisön odotukset
Crunchyrollin pelien on täytettävä korkeat laatuvaatimukset ja sovittava hyvin yhteen IP-oikeuksien kanssa, jotta ne miellyttävät faneja. Huonosti tehty ja vastaanotettu peli voi itse asiassa vahingoittaa kyseistä IP-oikeutta.
Netflixin pelistrategian haasteet
Netflix on kohdannut haasteita pelistrategiassaan, sillä sen 247 miljoonasta tilaajasta alle 1 % pelaa sen pelejä. Mobiilidatan tarjoajan Apptopian mukaan Netflixin pelit on ladattu maailmanlaajuisesti 70,5 miljoonaa kertaa (syyskuuhun 2023 mennessä).
Crunchyrollin pelimarkkinoiden potentiaali
Vaikka Crunchyrollilla oli tämän vuoden maaliskuussa 10,7 miljoonaa maksavaa tilaajaa (alle 5 % Netflixin määrästä), odotamme Crunchyrollin eksklusiivisten otsikoiden pelaajamäärän olevan pienempi. Anime-fanit ovat kuitenkin todennäköisemmin pelaajia verrattuna Netflixiin, joka vetoaa laajempaan yleisöön. Näin ollen pelien lisääminen on Crunchyrollille kokonaisvaltaisesti sopivampi strategia.
Crunchyrollin laajentumisstrategiat
Crunchyroll käyttää uusia strategioita toivoen jatkavansa kasvuaan laajasti, mukaan lukien yhteistyö Walmartin kanssa Crunchyroll-fanikauppojen perustamiseksi 2 400 Walmart-myymälään. Aiemmin Xbox Game Pass Ultimate -tilaajat saivat 75 päivän ilmaisen Crunchyroll-kokeilujakson. Sony saattaa sisällyttää samanlaisen lisäarvon monipelin tilaukseensa, PlayStation Plusiin, ristiinpölyttämällä sitoutumista. PlayStation ei kuitenkaan ehkä halua syödä osuuttaan konsolialustan sitoutumisesta, sillä sitoutuminen voi muuttua tuloiksi.
Lopputulema
Crunchyroll näyttää omaksuvan uuden suunnan, joka yhdistää animen ja pelimaailman. Tämä liikehdintä ei ainoastaan rikasta heidän tarjontaansa, vaan myös luo uusia mahdollisuuksia sekä yritykselle että sen käyttäjäkunnalle. Crunchyrollin kyky navigoida tässä muuttuvassa maisemassa määrittää sen tulevaisuuden menestyksen pelialalla.
